把握体育消费提质扩容契机 体博会健身器材展商拼创新拼服务

2021年体博会展示了健身器材行业转型升级的成果，尤其是在商用健身器材领域，各大展商推出的新品传递的理念让我们对健身器材制造业的未来有了更多想象空间。是疫情造成的低谷期倒逼大家“修炼内功”，还是华为、腾讯、小米等互联网巨头加码健身行业带来的东风？原因或许都有，结果也是我们看到的那样——健身器材行业向服务端大步转移，健身场景呈现多元化态势。

在“第五届智能健身器材”评选中，室内、室外健身两个组别都获奖的澳瑞特今年带来有氧健身、力量健身、运动康复、室外健身等多系列产品。其中有氧健身系列的社区智能跑步机采用单机智能和系统智能“双重智能”系统，而精典智能力量健身系列则在服务方面加载更多“辅助教练”的功能，据澳瑞特大区经理段伟介绍，该系列器材搭载自主选择模式，能够记录运动负荷、显示用户锻炼次数、记录用户的运动时间、显示单个动作瞬时功率、显示当次运动的热量消耗、同步显示运动行程。

提升健身趣味性以及记录健身数据只是健身器材智慧化的第一步，大数据的应用能使健身更加科学高效，近年来，体博会运动康复相关产品越来越多就是最显著的例子。段伟介绍，本届展会澳瑞特展出的脊柱康复系列和气阻系列产品聚焦运动损伤及亚健康人群，脊柱康复系列产品配以关节范围指针，能够帮助患者进行关节活动的控制，调节机构均采用了精密滑轨、气弹簧结构，方便快捷，用TFT显示屏呈现运动施力、运动控制等内容，可进行数据的转存、分析，方便指导者开具运动处方。而气阻系列采用精确的渐进式负荷，避免误用性损伤、痉挛的加重，对肌力、速度、本体感觉进行量化。在澳瑞特总经理郝虎山看来，疫情让行业洗牌过程提速，也让健身器材行业的智慧化升级步伐越走越快，“产品更聚焦细分人群，从提供产品延伸到提供服务。过去，企业把产品卖给客户代表着一个合作的顺利完结，而智慧化赋能行业之后，产品的出售意味着与客户的交往才开始。”郝虎山如是说。

营销推广方式的转变也是制造型企业转型升级的内容，与大多数体品企业着重发力线上渠道不同，英派斯在后疫情时代把着力点放在企业健身房市场。“近年来，英派斯在产品研发方面不断探索细分市场的用户需求,深耕智能制造,投入大量研发资源进行智能产品研究, 包括和专业的运动队合作不断升级产品功能，在产品方面我们一直有足够的信心，比如我们这届展会带来的ISR007智能交互沙袋、HI-ULTRA气阻功能性训练器等智能健身器械都是市场反响非常好的产品。”英派斯市场总监冯纵前表示，作为国内首家上市的健身器材企业，英派斯不断探索业务外延，在疫情发生之后，公司在市场布局方面有了新的思考，“希望发挥英派斯的健身全产业链优势，发力企业健身房市场。”冯纵前介绍，2020年9月，英派斯联合专业调研机构发布了《企业员工健康管理白皮书》，聚焦上班一族的健康，把研究所得数据向大众分享，英派斯发力企业智慧健身房的建设与运营，得益于在产品、服务体系及英派斯健身培训学校的人才优势，项目已经取得成功经验，“跨界服务是制造业企业发展的方向，设计搭建健身房之后再提供专业的健身培训课程，就是最好的服务。”

从产品制造向体育服务转移是健身器材行业的普遍现象，赚到家庭健身市场爆发红利的铁人体育也没停下对商用健身市场的探索，其中开展自营健身房业务只是一个方面。本届体博会，铁人带来一套面向社区健身房的中老年健身系列产品，“这是在商用健身房系列之外我们主推的另一条产品线。”在铁人体育国内事业中心副总经理、商用健身器材业务负责人田亚龙看来，国内的健身房市场目前尚不成熟，无论是预付费模式还是行业规范的缺失都给市场带来很多不确定因素，疫情只是让这些潜在的问题集中显现，因此器材生产商不能依赖现有的健身市场，而需要开拓新的市场，社区健身中心就是新的发力方向，“一方面是企业发展的需要，另一方面也是希望为健康中国尽企业的社会责任。应对人口老龄化是全社会共同面对的问题，研发并推出适应老年人体质特征的健身器材，推进体育公共服务‘适老化’，提升老年人的幸福生活指数是我们的目标。”

根据中商产业研究院预测，2021年我国健身器材市场规模将达518.5亿元，中国体育用品业联合会编制的《2021年大众健身行为和消费研究报告》也显示，后疫情时代，群众依然保持着较高的运动热情，体育方面的消费意愿进一步增强，体育消费还呈现出实物消费略有减少，服务消费增长更为强劲的态势。在健身消费逐渐成为刚需的背景下，健身器材生产商用满满的创造力和活力，把握体育消费提质扩容契机，不断延伸服务链条、突破产业边界。

图片来源：中国体育报