“冰墩墩”持续热销

北京冬奥会虽已落幕，但人见人爱的“冰墩墩”仍在持续热销。2月20日，北京冬奥会闭幕当天，官方旗舰店宣布100万只冰墩墩将在当日集中发售，从早上10点到晚上9点，每个整点都可订购。但冰墩墩的火爆还是超出想象，当晚官方旗舰店发布公告称，当天12个整点上架的200多万件商品全部售罄，其中包括100万只冰墩墩。

除了“冰墩墩”毛绒玩具外，北京冬奥组委共计开发了16个品类、5000余款特许产品，涵盖徽章、钥匙扣等非金属制品，贵金属制品，服饰及配饰，陶瓷制品及各类材质玩具等。冬奥特许商品销售至少持续到今年六月底，产能还会逐步提高。

凭借憨态可掬的模样和活泼调皮的性格，让“冰墩墩”成为本届冬奥会“顶流”。有专家认为，“冰墩墩”的热销是吉祥物IP运作的成功范例。冬奥会既是体育盛会，也是文化盛会。“冰墩墩”承载着中国人热情开放、乐观自信的文化元素，获得了全球各方人士的喜爱。