第三届体育智库沙龙——体育赛事带动旅游文化品牌释放魅力

图片来源：中国体育报

近日，以“体育旅游和体育产业发展”为主题的第三届体育智库沙龙在北京举行。第十一届全国政协委员、国家体育总局原副局长、中国钓鱼协会首任会长王钧，第十一届全国政协委员、国家体育总局原副局长、中央国家机关户外健身运动协会主席崔大林，第十一届全国政协教科文卫体委员会副主任、北京奥运城市发展促进会副会长蒋效愚等委员、专家、企业界、新闻界代表共40余人参加了本次沙龙。

2008年北京奥运会举办十周年和刚刚结束的俄罗斯世界杯成为本次沙龙的热议话题。据媒体报道，今年俄罗斯世界杯总收入达61亿美元，其中中国贡献巨大。除了广告赞助第一之外，我国赴俄罗斯的球迷人数和旅游人数也居世界第一位。据统计，中国游客和球迷在俄罗斯的消费达30亿元人民币。

“效益非常可观，体育旅游的重要抓手是观赛旅游、赛事旅游。”崔大林介绍赛事对体育旅游产业拉动时说，“1998年足球世界杯在法国举行，当年为法国的GDP增长增加了1%；2002年的日韩世界杯，为日本、韩国GDP增长贡献了0.74%；2006年德国世界杯，德国GDP增长了0.2%；南非2010年的世界杯，GDP增长了0.5%；2014年巴西世界杯，为GDP增长贡献了0.2%。”随着我国经济的腾飞，人们对美好生活的期许，我国也对体育产业加强了规划。

国家体育总局群体司原副巡视员张栋在沙龙上表示，2016年国家旅游局和国家体育总局联合下发了《关于大力发展体育旅游的指导意见》，提出到2020年，在全国建成100个具有重要影响力的体育旅游目的地，建成100家国家级体育旅游示范基地，推出100项体育旅游精品赛事，打造100条体育旅游精品线路，培育100家具有较高知名度和市场竞争力的体育旅游企业与知名品牌，体育旅游总人数达到10亿人次，占旅游总人数的15%，体育旅游总消费规模突破1万亿元。是国家旅游“十三五”规划中提到的2020年旅游业总收入7万亿元的15%。

如何把蓝图变成现实？嘉宾从不同角度进行了探讨。王钧说：“要做到体育+旅游业实现1+1>2的效果，从俄罗斯世界杯和国家历来体育项目发展来看，当前重点是把我们的体育业自身做成有影响力的品牌，释放足够魅力，进而实现对旅游的拉动。应该进一步放活市场、放活审批、放活社团组织，充分发挥社会活力来搞好体育、搞好体育产业。” 

“希望有关部门能够认真做好政策细化衔接的工作，为体育产业的发展创造良好环境。”第十一届全国政协委员、国家体育总局原人事司司长史康成在发言中呼吁。同时，他认为，企业不能停留于文化圈地、体育圈地、旅游圈地，特别是要避免房地产化的短视行为。

第十一届全国政协委员、科技部原党组成员、《科技日报》社原社长张景安则表示，没有人的健康，就没有小康。锻炼身体，建立无病的人生，才叫健康的人生。这就需要我们用互联网、大数据、人工智能等高科技手段服务于体育和旅游。这不仅对旅游，而且对于美丽中国、健康中国的建设都是具有战略意义的一件好事。

今年8月恰好是中国举办2008年奥运会十周年。我国2008年北京奥运会的重要参与者和推动者蒋效愚说：“足球世界杯启动于1930年，经过88年的历史沉淀走到今天，1954年才第一次盈利。作为一个经典的赛事品牌，经过这么漫长的发展培育才有了今天的辉煌，总的来看，在党中央、国务院有关文件引导下，现在体育产业确实出现了很好的发展形势。企业家要脚踏实地，要有持久的定力和恒心，依照规律走好体育旅游业一步一步的路。”