聚焦细分人群 健身产品供给专业化精细化 体博会健身展 “专线产品”抢镜

大众健身的多元化需求给健身器材厂商的产品结构转型、产品线拓展提供了更多思路，推动了健身器材行业产品功能、内容的细分。2021体博会健身器材展区，聚焦细分人群的   “专线产品”尤为抢镜，健身产品供给向专业化精细化大步迈进。

第七次人口普查数据的发布让“老龄化”再次成为全社会热议的话题，而通过体医结合将健康关口前移来缓解老龄化带来的医疗健康压力已经成为一种普遍共识。国内健身器材各大厂商近年在老年人健身器材研发及健身方案定制方面发力。尚体把社区老年人健身房搬进体博会展厅，将黄浦区南京东路街道的“长者运动健康之家”实景呈现。展厅内，老年人专属的律动系列健身器械具备的步态、柔韧、平衡等训练功能可以帮助恢复肌体功能，得到不少老年观众的好评。

“老年人的健身需求发生变化，需要高品质服务，尚体近几年推广的‘乐活空间’项目就是希望通过推进体医结合提升老年人幸福生活指数，而‘长者运动健康之家’是尚体乐活空间的全新升级。”尚体健康科技市场部总监余晨洁介绍，截至去年年底，尚体在上海开设的18家“乐活空间”服务的社区老年人超过55万人次，为了进一步满足老人的健身需求，上海体育和民政部门联合推出“长者运动健康之家”项目，根据规划，到2025年，上海将建成不少于100家“长者运动健康之家”。

厦门康乐佳今年在体博会平台主推中老年健身系列产品。“中老年健身系列产品是公司近两年重点产品，从老年人健身需求出发，进行健身方案定制，优化各功能区域的器材搭配，保障运动效果，器材结构设计方面更注重保护老年人健康，比如多采用液压变阻器等，在健身场景规划设计方面提供符合老年人生活实际的定制方案。” 康乐佳总经理魏昭贵介绍，中老年健身方案搭配的智能化与数据管理功能通过健康档案建立、运动风险筛查、健康状况评估以及运动能力检测功能为中老年人提供个人运动处方、运动锻炼计划，帮助老人进行个性化训练的同时保障他们的运动安全。“我们的运动数据和反馈分析有定期的反馈，运动处方和训练计划也会随之调整。”

提供个性化的解决方案是健身产品聚焦细分人群的主要方式，有人关注“银发经济”，自然也有人关注学生群体、女性群体。力珀在今年体博会展示了数字化运动表现训练中心、少儿基础身体运动功能训练体系以及女性专属训练中心三大场景的设备和数字化解决方案。其中体适能产品围绕儿童青少年身体不同阶段发育特点以未来可持续训练发展方向，规划了三条产品线，包括基础身体运动功能训练类、运动表现提升类、少儿运动专项类。力珀总经理梁诚表示，青少年体育培训市场将是未来公司发力的重点，“我们在产品研发过程中与专业的体能训练师合作，希望通过器材与培训课程的融合发展，为青少年的体质健康贡献力量。”

“体教融合”的推进以及体育被纳入中考总成绩带来了青少年体育培训市场的爆发，也让不少嗅觉敏锐的互联网企业找到进驻体育产业的契机。木卫六在体博会首发的“青少年体育辅助教育及游戏化训练平台”一亮相就受到众多经销商的青睐，大家对于这款面向初中生群体的体育教辅平台产生浓厚兴趣，“我们以AI互联网跑步机为载体，通过学、练、考、赛四个环节帮助青少年进行体育锻炼。”木卫六创始人陈杰表示，平台将枯燥的跑步类运动和游戏、虚拟化场景结合在一起，在赋予社交功能，目的是让孩子爱上运动。“城市赛、校友赛、趣味赛、以及每周固定举办学生之间的大奖赛，让学生在游戏化的场景中展开体育竞赛，提高孩子运动的持续性和积极性。家长们关心成绩，而体能提升是青少年体育成绩提升的重要方法。体能如何提升，需要靠体质的提高与日常持续地训练，但在很多家庭，家长往往由于工作的原因缺少陪伴孩子参与体育训练的机会，且许多家长对于青少年体育训练的方法和强度也掌握不准，因此搭建一个能够帮助学生独立完成训练的平台，帮助孩子爱上运动、科学训练非常有意义。”

图片来源：中国体育报