赞助欧洲杯 海信为电视技术打上中国烙印

7月12日凌晨，持续了一个月的欧洲杯足球赛以意大利队登顶，成为新一届欧洲之王而划上了句号。温布利大球场涌进了超过6万名观众现场见证这一时刻，几多欢喜、几多遗憾也终于伴随着基耶利尼高举起德劳内杯而成为了永恒的过去与记忆。

对于远隔万里的中国球迷来说，虽然经历了熬夜的辛苦，但能够融入到这个万众关注的赛事之中，终究也是一件快乐的事情。而让很多球迷感慨的，并不仅仅只有英格兰队与意大利队的场上争夺，还有赛场边中国赞助商的交相辉映。能够在球场之上看到中国品牌，甚至看到熟悉的汉字，而且是越来越多的汉字，这在之前是难以想象的事情。

中国企业为何赞助欧洲杯？早在2016年便已经成为欧洲杯顶级赞助商的海信，给出了这样的答案——“海信赞助欧洲杯，是我们全球化战略所决定的，同时也表达了海信要将中国的自主品牌做成世界品牌的坚定决心。”说这番话的是海信集团总裁贾少谦。但其实还有一件事，那就是通过赞助包括欧洲杯、世界杯这样的世界大赛的行动，让全世界的人看到中国制造的力量，也看到中国创造的力量。具体来说，就是通过激光电视这一引领世界显示技术方向的产品，在电视显示技术领域打上深深的中国烙印——海信的标准就是中国标准，中国的标准就是世界标准！

10小时敲定赞助欧洲杯，海信要下一盘大棋

说到体育赞助，虽然赛事多如牛毛，但真正具有国际影响力的赛事从来都是屈指可数，而被视为世界上最高水平足球比赛的欧洲杯无疑便是其中一个。但是，体育赛事赞助的排他性又决定了，即便企业有心进入，甚至手中也有钱，但只要你的同类产品先你一步，那么你就只能默默地站在一旁看着、等待着。

海信赞助欧洲杯，便曾经历过这种旁观与等待。

众所周知，中国彩电业这些年来一直陷入了这样一个怪圈：价格战！尤其是一些互联网公司涉足这个领域后，甚至出现了销售价格与生产价格倒挂的不合理现象。面对这一挑战，海信的策略是：一、不打价格战；二、确保质量关；三、加速发展自我技术；四、加快全球化。事实上，早在2006年，海信便已经制定了“海信未来发展，大头在海外”的国际化战略。而要实现“大头在海外”，无数的经验已经证明，体育赞助是事半功倍的选择。

与此同时，海信方面通过研判认为：家电产品的全球化，离不开欧洲、美国及日本这三大市场。基于这样的认识，海信开始涉足体育赞助领域，并等待“最佳的机会”。

机会终于在2015年底到来：夏普退出赞助欧洲杯，家电品类的位置空出来了！于是，从接到邀约到拍板决定赞助，前后只用了不到10个小时的时间！这是欧洲杯历史上迎来的第一个中国赞助商，也是中国家电企业有史以来最大的一笔赞助！

如此大手笔的赞助，如此超短时间的决策，是海信一时冲动或者心血来潮吗?答案显然是否定的。一方面，海信一直在观望并等待着类似的机会；另一方面，海信当年正好在国际化方面迈出了实质性的两大步：2015年6月，海信在捷克皮尔森市建起了一座占地3.5万平方米的工厂，搭起了进军欧洲市场的“桥头堡”；2015年8月，海信收购夏普墨西哥工厂全部股权及资产,并获得了夏普电视美洲地区(巴西除外)的品牌使用权。

欧足联是在2016年1月14日对外正式宣布与海信的这一合作的，此时距离当年欧洲杯开幕仅剩下不到5个月的时间了。说干就干，关键时刻中国企业能打善拼的干劲再一次发挥了作用，半年加班加点的奋斗下来，海信收获了长长的一串喜讯：海信品牌在欧洲五国(英国、德国、法国、意大利、西班牙)的认知翻番；海外被调查11国的知名度上升6%，达到了37%；海信产品2016年海外销售增长23.18%，其中第二季度海信电视在欧洲市场的销售增长56%……

不过，对于海信来说，更看重的是“接受”与“融入”。海信国际营销副总经理刘斌介绍说：“过去，向客户或者消费者介绍海信，要解释半天效果也未必好，现在一说，很多人马上便点头认同了。”与此同时，一直在欧洲打拼的海信国际营销老兵贺洪博则表示：“以往欧洲人看中国企业，觉得你就是来卖东西挣快钱的，现在看我们又是在欧洲建厂，又是赞助欧洲杯，觉得我们是要长久在这里发展，大家不再是单纯的‘买卖关系’，而是可以一起成长的共同体关系了。”

赞助2016欧洲杯，可以说只是海信国际布局的一小步。从那时起，更大的一盘棋已在运筹帷握之中了……

进军世界杯，海信打出了第一张王牌

2017年4月6日，国际足联与海信集团在北京联合宣布：海信成为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商。这是世界杯历史上首个中国电视品牌赞助商，也是海信继欧洲杯之后在世界大赛赞助上的又一大手笔。这一次海信有备而来，并且向全世界打出了属于海信的第一张王牌——激光电视。

说到激光电视，便不得不回顾一下电视产业在中国的发展：1958年，天津无线电厂试制出了我们第一台国产电视机——黑白的“北京牌”电视机。前身是青岛无线电二厂的海信，则是在1970年8月研制出山东省第一台电子管式黑白电视机。改革开放后，中国电视制造业获得迅猛发展，但所采用的核心技术与专利基本来自于日本与韩国。说的不客气一些，表面看上去是中国品牌，但实际上相当于只是“贴牌”，缺乏自己的技术与专利，使得中国电视制造也始终处于被国外企业卡脖子的尴尬之中……

如何才能做到真正的中国制造，甚至是中国创造？中国工程院院士许祖彦认为，在电视显示技术方面，激光技术将成为继黑白显示、彩色显示及数字显示之后的第四代显示技术。而且，他明确表态：“国外忽视了激光显示的发展机会，所以我们应该抓住这样的机会。”2007年，海信开始研发激光电视，开启了打破日、韩技术垄断的“破冰之旅”。

这是一条没有经验可以借鉴的摸索之旅，也是一条注定了在短时间不可能轻易突破的探索之旅，其中的艰辛可想而知。

“探索过程中做过各种误判，走了很多弯路，吃了不少苦头，可以说各种研发投入也很大。”海信激光电视首席科学家刘显荣表示，但技术研发人员不畏艰苦，最后从一个又一个的“坑”里爬了出来，在长达4年的试错之后，终于确定了“激光光源+超短焦镜头+抗光屏幕”的激光电视技术路线。”刘显荣坦言，在确定技术路线之后，从实验室技术模型到样机、从样机到可量产的产品，海信的技术研发人员又经受了3年的“折磨”，才最终于2014年9月推出了全球首款自主研发的100英寸超短焦激光电视。

同年，国际电工委员会电子显示技术委员会正式成立激光显示工作组，来自海信的刘卫东博士成功当选为工作组的召集人，这也是中国人第一次在显示技术这个领域站到了世界的前面。

2018年俄罗斯世界杯。海信在赛场上打出了“激光电视，中国领先”的中文围挡广告，短短八个汉字，却宣告了一个时代的到来。

伴随着这一时代的，依然是海信在国际化道路上的高歌猛进：2017年7月，海信成立俄罗斯分公司，通过世界杯这块“敲门砖”，海信在当地势如破竹，短短10个月，海信电视在俄罗斯的销售量同比增长140.8%、销售额同比增长453%；2017年11月，海信开始收购东芝电视，从此在电视技术领先的日本楔下了一枚牢牢的桩子……

引领行业，海信为电视技术打下中国烙印

受疫情的影响，2020年欧洲杯推迟一年进行。对于作为欧洲杯顶级赞助商的海信来说，这一变化毫无疑问对其市场销售产生了影响，但相比5年前初登欧锦赛时的青涩，这一次，海信明显更为轻车熟路——海信及旗下子品牌和产品获得授权的数量创下历史之最，海信、容声、gorenje等品牌轮番出现在世界观众面前。

与此同时，本届欧洲杯，海信的营销思路夜向前又迈进了一步——激光电视，世界第一。

从“中国领先”到“世界第一”，这是中国激光电视成为当之无愧的世界第一的一声庄严宣告。更为重要的是，这行反复出现在赛场边的文字严格来说并不是在为海信的产品打广告，而是在为激光电视这个行业做推广。

激光显示技术虽然已经被越来越多的电视生产厂家所使用，但目前它在电视领域的占比还相当小。对此，海信集团总裁贾少谦最近在接受媒体采访时便直言不讳地表示：“海信推动激光电视，确实首先是一种情怀，因为在电视技术领域，不能总没有我们中国人、中国企业的身影；其次，也是一种战略的考虑。现在激光电视的市场占比还不大，所以说未来空间巨大。另外，目前我们实际监控到的激光电视品牌，在数量上已经跟液晶差不多了，液晶40家，激光34家，包括三星、惠普、爱普生等都在做，这说明大家都看到了这个方向。”

需要指出的是，海信在欧洲杯赛场打出“激光电视，世界第一”的口号，实际上传递了两层含义：一、激光显示技术的电视，是最新科技，世界一流的；二、海信生产的激光电视产品，是世界第一的。据统计，截至2021年4月，海信在激光显示领域已累计申请国内外专利1336项，授权531项，其中国外专利授权55项，是在全球激光电视行业持有专利数量最多的厂商，海信等中国激光电视企业相信，他们已经通过自己的努力，为全球彩电产业的发展提供了“中国样本”，为电视显示技术的发展打上了“中国烙印”。

海信不仅在宣传推广激光电视方面不遗余力，对于将技术转授给同行方面也是毫无保留。一方面，海信出资协助配套企业研发生产，相关部件生产出来后，并不需要向海信独家供货，可以卖给任何其他厂家；另一方面，海信将自己的专利向行业伙伴开放，共享技术、专利和知识产权。海信这样做的目的非常简单，就是将激光电视的规模做起来，行业发展起来，进而推动整个产业的发展。“我们这么做，不仅是为了海信的明天，更是为了整个行业和生态的明天。”贾少谦如是说。

最新消息显示，自2020年6月以来，激光电视的海外市场呈现出了快速增长的态势。2021年1—5月，海信激光电视在海外销量同比增长10倍……海信并不满足或者陶醉于这样的增长。海信希望激光电视这一中国自主创造的元素伴随着海信全球化的步伐，走到世界的每一个角落。

2021年4月27日，国际足联（FIFA）正式对外宣布：海信已经正式成为2022年卡塔尔世界杯的官方赞助商。从欧洲杯到世界杯，再到刚刚落幕的欧洲杯以及明年的世界杯，海信的体育营销之路，也将持续进行下去……