大阪直美缘何领跑女运动员收入榜单

根据美国商业杂志《福布斯》日前公布的数据，网球球员大阪直美成为了2019年最赚钱的女运动员。虽然在历史地位上较之小威廉姆斯还相去甚远，但大阪直美成为运动员中的新任女首富难称意外，她确实具备独特优势。

大阪直美资料图

不同于男子运动员榜单当中各个项目运动明星的百家争鸣，女子榜单一直是网球女将的天下，不仅榜首位置长期没有旁落，在每年榜单的比较靠前的位置也呈现出垄断格局。总体来看，男女职业球员在赛事奖金方面是大体相等的，2007年四大满贯全部实现男女赛事奖金一致，网球世界在同工同酬方面引领了世界。

众所周知，网球运动员的收入除了比赛奖金外，另一个重要来源就是赞助收入。职业网球具有极高的商业价值，运动本身在全世界范围内受众群体广泛，加之观众消费能力和习惯，使其备受广告商们的青睐，尤其是顶尖运动员。小威廉姆斯和莎拉波娃能够连续争霸多年，除了赛场上的比拼，更有场下的商战。

在莎拉波娃退役、小威廉姆斯已经38岁的情况下，女子网坛急需一位新的接班人和代言人。年纪轻轻就已经拿到两个大满贯冠军的大阪直美自然是候选人之一，但能够获得比其他人更多的青睐，还因为她具备一些独特优势。

大阪直美的母亲是日本人，父亲则是加勒比裔，她从小在美国长大。这样的背景让她在欧美世界不缺乏认同，最终选择代表日本出战，更是让她在日本乃至整个亚洲的影响力进一步提升。大阪直美拥有跨文化背景，其背后的成长故事本身也非常吸引眼球，很容易得到年轻一代的追捧。

去年深圳WTA年终总决赛期间，笔者在现场感受到了从日本赶来的团队的庞大，不仅有冠名赞助团队，也包括不少日本记者，他们的主要目标毫无疑问就是大阪直美，一些欧美媒体也在赛事期间对大阪直美做了专题报道，足见其受追捧程度。

前辈小威廉姆斯、莎拉波娃，乃至李娜的成功经验也为大阪直美商业价值的进一步释放打下了基础。在与耐克签下合同之后，大阪直美得到了一个不同寻常的条款，就是允许在衬衫或帽子上出现其他赞助商的标志。这一点在职业网坛是十分罕见的，包括小威和莎娃，乃至麦肯罗和阿加西这些男子网坛的传奇人物都未能获得过此项“特权”。于是，当转播摄像机在赛场上锁定大阪直美时，除了耐克的品牌标识，全日航空、万事达和日清食品的标识也会被关注到。当然，这些只是大阪直美众多商业合作伙伴的一部分，她目前拥有15个各类赞助商。

随着时代的发展，大阪直美更多的商业价值还会被以更多创新形式进一步释放。但同样应该指出的是，刚刚从小威手中接手“商业帝国”权杖只是个开始，只有在竞技层面上保持同步的竞争力，才能让这一位置更加稳固。要想复制乃至放大网坛前辈已经创造出的辉煌，大阪直美仍有很长的路要走。

图片来源：中国体育图片