在线马拉松 带动文体旅——南京“江北跑起来 大家跑起来”7天直播活动巡礼

受新冠肺炎疫情影响，国家体育总局于2020年3月和5月分别下发了“关于暂不恢复马拉松等体育赛事活动”的通知，在这种情况下，国际性和全国性的马拉松比赛全部停摆。

但是马拉松比赛的市场依然存在，在跑友、赛事公司、赞助商、政府等多方作用下，多地举办了“在线马拉松”。但此类赛事覆盖面有限，与线下马拉松辐射带动餐饮、旅游、交通、零售等相关产业融合发展的市场效益比较，相差甚远。

在疫情防控新常态的背景下，如何对“在线马拉松”进行创新，真正发挥马拉松赛事对文体旅等市场的辐射效应，南京江北新区作出了有益的尝试。

5月25日到5月31日，由国家级新区南京江北新区宣传和统战部主办的一场名为“江北跑起来 大家跑起来”的万人不聚集在线马拉松活动引起广泛关注。

记者观察到，这次活动分为半程马拉松和5公里两个项目，与一般在线马拉松“报名—上传成绩—发奖”不同的是，活动不仅保留了在线马拉松“重在参与”的初心，也融入线下马拉松“文体旅相融合”的优势，利用时下比较流行的抖音、企鹅体育等直播平台，和南京广电集团融媒体平台牛咔视频，将宣传、互动场景转移到线上，达到很好的宣传效果。

主办方连续7天。每天中午12:30至14:00，以“江北跑起来 大家跑起来”为主题开设1个半小时的直播。直播融合了场内、场外、线上、线下，既连线颇具知名度的电视主播，同时连线北京、西安、武汉、雄安新区等跑友，形成全国性甚至世界性的运动场域。

在内容设计上，主办方突破马拉松比赛只关注比赛成绩和结果的局限，植入关于江北新区的各方面内容，突破网络媒体、抖音快手等自媒体平台简单粗糙吆喝式吸引眼球的局限，植入传统电视媒体扎实细致、精准到位的宣传风格，结合马拉松比赛特点，以江北新区的发展重点来设置每日直播主题，规划直播线路。比如在第一天“开放新区”的直播中，在介绍江北新区的国际性和开放性时，重点介绍了举办了2019年男篮世界杯南京赛区比赛的青奥体育公园、即将在明年3月举办南京世界田联室内锦标赛的“南京魔方”室内田径馆，这些内容很好地进行了宣传主题与体育的融合。

本次7天直播活动采用6+1的方式，共设置了7个主题：开放、品质、产业、科技、生态、幸福和大结局，直播形式采用直播间与外景主播互动、外景主播现场沉浸式直播，并设置了上传跑步轨迹等环节，这些都激发了粉丝的互动热情，主办方组织的各种与江北新区和体育运动有关的奖品更是受到粉丝热捧，“科技新区”“产业新区”以及一批文化、体育、旅游抽奖关键词持续刷屏，引发风潮。据主办方介绍，7天直播累计观看人次达百万，参与者超过万人，覆盖全国27个省区市，远在国外的不少跑友也通过直播参与互动。

图片来源：主办方供图